#MarketingTransformation อีกรูปแบบของการเป็นสปอนเซอร์กีฬา

แมทช์ชิงแชมป์ยูฟ่าแชมป์เปี้ยนลีกที่เพิ่งจบลงไประหว่างยูเวนตุสกับเรียลมาดริด ทำให้นึกถึงประเด็นที่ว่าธุรกิจเกี่ยวข้องกับการกีฬาอย่างไรบ้าง ที่เห็นได้ชัดและทุกคนคงนึกออก คือ เรื่องของการสปอนเซอร์ (Sponsorship) ง่ายๆ เลย อย่างการจ่ายเงินเพื่อให้มีโลโก้ของแบรนด์บนเสื้อนักฟุตบอล เรื่อยไปจนถึงการให้ทุนสร้างสนามฟุตบอลเพื่อให้มีชื่อแบรนด์ติดอยู่หน้าทางเข้าของสนาม

จริงๆ แล้ว การทำ Event Sponsorship ช่วงหลังๆ นั้นสนุกมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างเมื่อ 2 ปีก่อน ที่สายการบิน Emirates ให้ลูกเรือทำการสาธิตความปลอดภัยกลางสนามฟุตบอล Estádio da Luz ในโปรตุเกส ก่อนที่จะเริ่มเกมระหว่าง Benfica กับ Sporting Lisbon แน่นอนว่านอกจากจะได้ Brand Love จากผู้บริโภคไปเต็มๆ แล้ว งานนี้ยังเรียกได้ว่าเป็น Viral ที่ประสบความสำเร็จด้วย Creative Idea จริงๆ

หรืออย่างปีที่แล้วที่สโมสรบาร์เซโลน่าของสเปน จับมือกับผู้สนับสนุนอย่าง KONAMI บริษัทผู้ผลิตวิดีโอเกมชื่อดังของญี่ปุ่นเป็นเวลา 3 ฤดูกาล สร้างความฮือฮาให้กับสาวก PES หรือเกม Pro Evolution Soccer ที่จะได้เห็นเกมนี้ในเวอร์ชั่นพิเศษที่เรียกว่า Barça edition นอกจากโอกาสในการโฆษณาแบรนด์ตามที่ต่างในสนาม Camp Nou แล้ว ที่ดูเหมือนว่าจะเข้าทางแบรนด์มาทกี่สุดคือ โอกาสที่ KONAMI จะได้ใช้เทคโนโลยีการสแกนภาพแบบ 3D มาเก็บการแสดงอารมณ์และสีหน้าของนักฟุตบอลชื่อดังภายในทีม เพื่อทำให้เกมสมจริงมากยิ่งขึ้น

https://www.youtube.com/watch?v=jAF2hZxdFRE

Untitled

https://www.fcbarcelona.com/club/news/2016-2017/fc-barcelona-and-konami-sign-global-sponsorship-agreement

2

ส่วนที่กล่าวถึงยูฟ่าแชมป์เปี้ยนลีกในตอนแรก เพราะครั้งนี้ก็มีแบรนด์รถยนต์ยักษ์ใหญ่แบรนด์หนึ่งที่ทำแคมเปญและใช้ประโยชน์อย่างคุ้มค่ากับเม็ดเงินที่จ่ายให้กับทัวร์นาเม้นต์นี้ ด้วยการทำ Event Sponsorship รูปแบบใหม่ที่เน้นการสร้างประสบการณ์ให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย โดยประสบการณ์นี้จะต้องเชื่อมโยงและสื่อสารคาแรกเตอร์ของแบรนด์ได้อย่างเหมาะสมด้วยเช่นกัน แต่ในขณะเดียวกัน ก็ต้องไม่ทำให้รูปแบบนั้นยากเกินจะจดจำหรือไม่สอดคล้องกับพฤติกรรมจริงของกลุ่มเป้าหมาย เพราะหากสุดท้าย เมื่อวัดผลแล้ว ไม่เกิด Brand Recall อย่างที่ตั้งใจไว้ บริษัทผู้สนับสนุนก็คงจะตกที่นั่งลำบาก

สำหรับใครที่อยากเห็นตัวอย่างการทำแคมเปญออนไลน์ของแบรนด์รถยนต์เจ้านี้ ลองคลิกไปดูได้ที่  https://goo.gl/Rbbz2Z ลองดูวิธีการที่แบรนด์ออกแบบวิธีในการร่วมสนุก เช่น การตั้งคำถาม การแทรกเกร็ดเล็กน้อยของฟุตบอลที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ แต่ยังคงตอบจุดประสงค์ของแบรนด์และแคมเปญ แถมเก็บข้อมูลลูกค้าไปใช้ประโยชน์ต่อได้อีกด้วย

3 4

เผื่อนักการตลาดท่านใดเก็บไปใช้เป็นไอเดียในการพัฒนาแคมเปญของตัวเอง เชื่อว่าคนไทยเองก็ทำอะไรเจ๋งๆ ได้ไม่แพ้กัน

ข้อมูลส่วนหนึ่งจาก www.skyword.com

Related Articles

The-Beach

The Beach บทเรียนที่สำคัญที่ต้องไม่ซ้ำรอย

อ่านข่าวช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาแล้ว ก็น่ายินดีที่ประเทศไทยเรามีนโยบายการสนับสนุนส่งเสริมการสร้างภาพยนตร์ต่างประเทศในราชอาณาจักร โดยเป็นโอกาสหนึ่งในการดึงเงินลงทุนและสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนด้านการท่องเที่ยวได้หลายพันล้านบาท อีกทั้งยังเป็นการเปิดโอกาสให้แรงงานในวงการภาพยนตร์ไทยมีโอกาสได้รับการว่าจ้างจากผู้สร้างภาพยนตร์เหล่านี้ไม่มากก็น้อย อย่างไรก็ตาม เมื่อเรื่องนี้ถูกพูดถึงขึ้นมาก็อดนึกไปถึงกรณีของภาพยนตร์เรื่อง The Beach ที่มีการยกกองมาถ่ายทำที่หาดมาหยา บนเกาะพีพีเล จังหวัดกระบี่ เมื่อปี 2541 ไม่ได้ ความเสียหายที่เกิดขึ้นจากการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว กับสภาพแวดล้อมของหาดมาหยา และผลกระทบที่เกิดกับระบบนิเวศในบริเวณนั้น เป็นบทเรียนสำคัญเรื่องหนึ่งของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ตื้นที่เปราะบาง การขุดขยายหาดให้กว้างขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับบทของภาพยนตร์

ai-Artificial intelligence

AI ปัญญาประดิษฐ์ นวัตกรรมเปลี่ยนโลก

เทคโนโลยีตัวหนึ่งที่ถูกพูดถึงกันมากในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา คือ ตัวปัญญาประดิษฐ์ที่ชื่อว่า ChatGPT (Chat + GPT ตัวย่อของคำว่า “generative pre-trainedtransformer” ซึ่งเป็นโมเดลประมวลผลทางภาษาประเภทหนึ่ง) ที่ถูกปล่อยออกให้คนทั่วไปได้ลองใช้ในโลกออนไลน์ อันนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ ผมว่าเราทุกคนต้องทำความเข้าใจให้ดีๆ เพราะผมมองว่าเจ้าปัญญาประดิษฐ์มีโอกาสที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง องค์ประกอบหลายๆ อย่างทางเศรษฐกิจอย่างพลิกฝ่ามือได้เลยทีเดียว มองย้อนกลับไปในอดีต

ทรงอย่างแบด

ปรากฏการณ์ “ทรงอย่างแบด” : ความซับซ้อนของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบัน

ปรากฏการณ์ “ทรงอย่างแบด” เป็นเรื่องที่ผมทึ่งกับวิถีสังคมของเด็กรุ่น Gen Millennials และ Alpha ที่ส่งอิทธิพลต่อมาถึงคนรุ่น Boomer และ X Y ได้อย่างน่าสนใจ ถ้าเราไม่ได้คุยกับเด็กรุ่นใหม่ หรือเอาตัวเข้าไปอยู่ในสื่อโซเชียลที่เด็กยุคใหม่คุยกัน ก็คงจะงงกันว่าประโยคนี้คืออะไร แล้วคำขวัญของผู้ว่าฯ มาจากไหน ถือเป็นตัวอย่างของช่องว่างทางความคิด สังคม