เพราะคาแร็คเตอร์ เป็นสิ่งที่จะบ่งบอกว่าตัวตนของเราเป็นอย่างไร การเลือกที่อยู่อาศัยที่เหมาะกับคาแร็คเตอร์ ก็จะบ่งบอกความเป็นตัวคุณเช่นกัน “THE BASE สะท้อนความเป็นคุณ”
กว่าจะมาเป็นข้อความเพื่อการโฆษณาเหล่านี้ ต้องผ่านกระบวนการอะไรบ้าง?
หากจะหาบทความที่ให้ความรู้เกี่ยวกับ Branding หรือการสร้างตราสินค้า ที่เรียกสั้นๆ ว่า แบรนด์ (Brand) นั้น เพียงแค่เสิร์ช Google คุณจะพบกับผลลัพธ์เป็นล้านๆ บทความทั้งของไทยและต่างประเทศ
และหากเฉพาะเจาะจงลงไปอีกสักนิด โดยการเพิ่มคำว่า Real Estate ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะลดลงไปอีกครึ่งหนึ่ง แต่หากระบุชื่อแบรนด์โครงการอสังหาริมทรัพย์เพิ่มเข้าไปอีก คุณอาจไม่พบอะไรเลยหรือเจอแต่ผลลัพธ์ที่เป็นข่าวหรือโฆษณา เพราะคงไม่มีผู้ประกอบการหรือบริษัทใดมาเปิดเผยขั้นตอนการสร้างแบรนด์กันแบบโต้งๆ แต่ครั้งนี้ แสนสิริ บล็อก จะมาเปิดเผยขั้นตอนและเบื้องหลังการคิด กว่าจะมาเป็นแบรนด์ เดอะ เบส (The Base) ที่ปัจจุบัน มีจำนวนมากกว่า 10 โครงการทั่วประเทศ
เพื่อให้เหมาะสมกับชื่อเรื่องที่ขึ้นว่า Branding 101 ซึ่งเป็นตัวเลขรหัสที่ใช้กับวิชาต่างๆ เพื่อแสดงความเป็นพื้นฐานหรือเป็นขั้นเริ่มต้นของการเรียนรู้ แสนสิริ บล็อก จึงยกตัวอย่างตามหัวข้อที่ไม่ซับซ้อน และมีตัวอย่างงานจริงที่ถูกนำเสนอในห้องประชุมของทีมการตลาดตั้งแต่เมื่อ 5 ปีที่แล้ว จนเป็นที่มาของ เดอะ เบส ที่เราเห็นในปัจจุบัน
ตามตำราบอกว่าการที่สร้างแบรนด์หรือตราสินค้าให้เกิดคุณค่าได้นั้น การรู้จักตัวเองคือสิ่งสำคัญ และเหล่านี้คือคำถามที่นักการตลาดมักจะใช้ถามเพื่อทบทวนตัวเองก่อนที่จะมีการกำหนดกลยุทธ์เพื่อสร้างตราสินค้า
- อะไรคือประโยชน์หรือจุดเด่นของผลิตภัณฑ์?
- กลุ่มลูกค้าเป้าหมายมีทัศนคติต่อองค์กรอย่างไรบ้าง?
- คุณลักษณะแบบใดที่ต้องการให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับแบรนด์?
สำหรับ เดอะ เบส จากบรีฟในครั้งแรก หลังจากตอบคำถามในเชิงภาพใหญ่ระดับ corporate ข้างต้นได้แล้ว จึงเข้าสู่กระบวนการสร้างองค์ประกอบของตราสินค้า หรือ Brand Element
ข้อมูลผลิตภัณฑ์
เดอะ เบส โครงการแนวสูงหรือคอนโดมิเนียม
ตั้งอยู่ในทำเลที่ล้อมรอบด้วยสังคมและชุมชนคุณภาพ
กลุ่มเป้าหมายคือ ผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นทำงาน (First Jobber) ไปจนถึงผู้บริหารระดับกลางซึ่งต้องการซื้อที่อยู่อาศัยเป็นของตัวเองเป็นครั้งแรก
ราคาจับต้องได้
และสิ่งสำคัญที่ให้แบรนด์ เดอะ เบส แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ซึ่งอยู่ใน Segment เดียวกันในตลาด ก็คือ กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนและพัฒนาให้เหมาะสมกับบริบทของทำเลและสถานการณ์ตลาดในขณะนั้น
BRAND ELEMENTS
1. Logo
2. Key Message
Brand Message ของ เดอะ เบส คือ Characteristic Living
และในเมื่อ Characteristic Living สามารถสื่อถึงตัวตนของแต่ละคนได้ (Who You Are) จึงกลายมาเป็น Tagline ที่ว่า You Are…Where You Live หรือภาษาไทยคือ สะท้อนความเป็นคุณ
ซึ่งสามารถให้ความหมายได้ 2 ระดับ คือ
Branding Level: THE BASE = You Are
ข้อความหรือการสื่อสารจะมีใจความสำคัญที่ความชอบที่แตกต่างกันของแต่ละบุคคล ดังนั้น สิ่งที่ผู้บริโภคเลือก จะสะท้อนความเป็นตัวตนของตัวเอง
Project Level: You Are = The Style of Each Project
ข้อความหรือการสื่อสารจะขึ้นอยู่กับแนวคิดในการพัฒนาโครงการนั้นๆ ว่ามีลักษณะอย่างไร และเหมาะกับผู้บริโภคเพราะอะไร เป็นการออกแบบข้อความที่นำข้อมูลผลิตภัณฑ์และ Testimonials และ Research จากกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมาพัฒนาร่วมกัน
3. Tagline
จากนั้น เมื่อมีการพัฒนาโครงการ เดอะ เบส ในแต่ละครั้ง จึงเกิด Tagline ต่างๆ สำหรับแต่ละโครงการ ที่ยังคงล้อมรอบการให้ความหมายของ “การใช้ชีวิต”
โครงการ เดอะ เบส สุขุมวิท 77: Get Ready ชีวิตสนุก พร้อมสตาร์ท
โครงการ เดอะ เบส แจ้งวัฒนะ: Live a Meaningful Life ชีวิตดี มีความหมาย
โครงการ เดอะ เบส พระราม 9-รามคำแหง: Fit Your Life ฟิตชีวิตคุณ
โครงการ เดอะ เบส ดาวน์ทาวน์ ภูเก็ต: As Charming As Life เสน่ห์ชีวิตที่ลงตัว
โครงการ เดอะ เบส อัพทาวน์ ภูเก็ต: Trend Adaptive สร้างเทรนด์ใหม่ให้กับชีวิต
โครงการ เดอะ เบส ไฮท์ ภูเก็ต: Find Your Life, This Is Your Life. ชีวิตเราเริ่มต้นที่นี่ และที่นี่คือชีวิตเรา
โครงการ เดอะ เบส ไฮท์ มิตรภาพ ขอนแก่น: High Visionary ชีวิตชั้นบรรยากาศ
โครงการ เดอะ เบส พาร์ค เวสต์ สุขุมวิท 77: Big City Life, It’s Full of Life
โครงการ เดอะ เบส พาร์ค อีสต์ สุขุมวิท 77: Big City Life, It’s Delicious, It’s Delightful.
โครงการ เดอะ เบส เซ็นทรัล พัทยา: Play, It’s a Happy Hour for Life.
โครงการ เดอะ เบส ไฮท์ อุดรธานี: New Perspective of Life ชีวิตในมุมมองใหม่
และจากตัวอย่าง Tagline ด้านบน เราจะยกตัวอย่าง Persona แบบคร่าวๆ ของบุคลิกลักษณะของลูกค้าเป้าหมาย เพื่อนำมาใช้ในการวางกลยุทธ์ ออกแบบ และกำหนดประเภทสื่อที่จะใช้สำหรับการสื่อสาร
ตัวอย่าง
เดอะ เบส พระราม 9-รามคำแหง — “Fit Your Life ฟิตชีวิตคุณ”
บุคลิกของผู้อาศัยจะเป็นความลงตัวระหว่าง Active และ Passive Lifestyle เรียกว่า Casual Living เป็นคนที่อะไรก็ได้ สบายๆ optimistic ขับรถไปทำงาน และใช้ Airport Link ในการเดินทางเข้าไปทำงานหรือเข้าเมืองบ้างเพื่อออกไป Hang Out กับเพื่อน แต่ก็ชอบที่จะพักผ่อนอยู่บ้านบ่อยๆ
นอกจากนี้ ภาพด้านล่างจะเป็นตัวอย่างคาแรกเตอร์ผู้อยู่อาศัยที่เชื่อมโยงกับแรงบันดาลใจในออกแบบโครงการอย่างที่ เดอะ เบส อัพทาวน์ ภูเก็ต
โดยภาพนี้คือส่วนหนึ่งของสไลด์ที่แสนสิริใช้ในการนำเสนอเพื่อ brainstorm ในการพัฒนาโครงการ เดอะ เบส ในอนาคต
4. Template/ Brand Standard/ Marketing Material
ความสม่ำเสมอของการสื่อสาร คืออีกสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้แบรนด์แข็งแกร่ง นักการตลาดจะทราบดีว่า Template ของการออกแบบ artwork รวมถึง mood and tone ของชิ้นงาน คือการสร้างมาตรฐานและคุณค่าให้กับตราสินค้าด้วยอีกทางหนึ่ง
ตัวอย่างการใช้ Footer จากโครงการ เดอะ เบส แจ้งวัฒนะ
ตัวอย่างการใช้ Footer จากโครงการ เดอะ เบส การ์เดน พระราม 9
ตัวอย่างการใช้ Footer แบบ Corporate สำหรับโครงการ เดอะ เบส
และล่าสุดกับโครงการ เดอะ เบส เพชรเกษม – คอนโดมิเนียมที่เปิดตัวเป็นโครงการแรกของแสนสิริในปีนี้ – ที่เหมือนเป็นการรวบรวมทุกองค์ประกอบ และ key learning ในการสร้างแบรนด์ เดอะ เบส มาใช้ในการพัฒนารูปแบบการสื่อสารของโครงการนี้
เริ่มด้วยตัวอย่างง่ายๆ อย่าง Tagline “ทุกโหมดของชีวิต” ที่ยังคงคำว่า ชีวิต ซึ่งถือเป็น keyword ของแบรนด์ เดอะ เบส ไว้อย่างขาดไม่ได้
นอกจากนี้ เพียงแค่เข้าไปในเว็บไซต์ของ เดอะ เบส เพชรเกษม ก็จะเห็นภาพของ Branding ในรูปแบบของ เดอะ เบส ที่ถูกปรับตามบริบทของงานออกแบบเว็บไซต์ในปัจจุบันได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
เดอะ เบส เพชรเกษม คอนโดใหม่ใกล้ MRT เพชรเกษม 48 เพียง 120 เมตรเท่านั้น ทุกโหมดพร้อมจอง 20-21 พ.ค.นี้
ผ่อนเริ่ม 2,999 บาท/เดือน เริ่ม 1.99 ล้าน* เข้าชมห้องตัวอย่างได้แล้ววันนี้
โทร 1685 รายละเอียดเพิ่มเติม คลิก เดอะ เบส เพชรเกษม
พิเศษ! ครั้งแรกที่ให้คุณเป็นเจ้าของยูนิตคัดพิเศษผ่านระบบออนไลน์ กับ SANSIRI ONLINE BOOKING ที่จะเปิดให้จองโครงการแรกคือ เดอะ เบส เพชรเกษม ในวันที่ 13 – 19 พฤษภาคม นี้เท่านั้น พร้อมรับข้อเสนอพิเศษที่มากกว่าการจองแบบปกติ ด้วยส่วนลดสูงสุดและสิทธิพิเศษเพิ่มสูงสุดกว่า 100,000 บาท
* เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมโทร. 1685 หรือ onlinedeal.sansiri.com
